Instagram 在付费广告领域比 TikTok 更成熟，因为它存在的时间要长得多。品牌标签挑战、品牌效应、品牌收购、信息流广告和 TopView 是 TikTok 的一些付费广告可能性。 Instagram 于 2020 年底为 Reels 实施了品牌内容标签。长期以来，该平台使为静态帖子创建品牌内容变得容易。尽管 Instagram 似乎正在演变成 TikTok 的克隆，但这两个程序之间仍然存在显着差异。在不断发展的社交媒体环境中，TikTok 独特的视频内容为其提供了竞争优势，但 Instagram 拥有被世界上最大的科技公司之一拥有的优势。它没有受到与 TikTok 同等程度的审查或政治反对。TikTok 上的“为你”标签类似于 Instagram 的“发现”页面，但具有更复杂和有趣的算法。它更符合用户的喜好，整个竖屏体验鼓励用户滚动。另一方面，Instagram 上的“发现”页面是一个名副其实的信息大熔炉。
Instagram 营销可以转移您的关注者购买产品，而 TikTok 更多的是宣传自己。 Instagram 有更多的“官方”内容和更厚的品牌，因此它可以提供更高的投资回报率，而 Tiki Tok 由于平台的性质而投资回报率较低。与 IG 不同，Tiki-tok 不太注重品牌，而更注重自我宣传，但 IG 为品牌提供了更好的曝光率，这使其更符合企业利益的观点。 TikTok 中的内容比较少，因为它不像 Insta 那样受到严格控制，并且在尝试推广自己或业务时也没有那么重要。